从CBA到世界杯：盘点那些请中国男篮球员代言的经典体育营销案例

案例一：易建联与耐克的十年长跑

作为CBA历史得分王，易建联自2006年起就与耐克保持长期合作。在2019年男篮世界杯期间，耐克特别推出"易如反掌"系列战靴，将中国传统文化元素与篮球装备完美融合。这款产品不仅在国内引发抢购热潮，更通过世界杯舞台向全球展示了中国制造的设计实力。

"运动员不该只是产品的使用者，更应该是文化的传播者。"易建联在代言广告中的这句台词，精准传达了品牌主张。

案例二：郭艾伦代言国产运动品牌

2018年俄罗斯世界杯期间，某国产运动品牌打破常规，邀请当时正值巅峰的CBA控卫郭艾伦担任代言人。品牌巧妙地将足球与篮球元素结合，推出"无界挑战"营销活动。郭艾伦在广告中展示的crossover技巧与足球明星的盘带技术形成视觉对冲，这种跨界创意使品牌当年销售额增长37%。

• 广告投放覆盖15个世界杯直播平台
• 社交媒体话题阅读量突破8亿
• 限量版联名球鞋3分钟售罄

案例三：周琦的饮料代言争议与转机

2019年男篮世界杯关键失误后，周琦代言的某功能饮料遭遇舆论危机。品牌方迅速调整策略，推出"无畏成长"系列广告，将焦点转向运动员的拼搏精神。通过记录周琦日常训练的真实画面，配合"失误是成长必经之路"的文案，最终实现口碑逆转，该系列广告获得当年体育营销金奖。